Типы соответствия ключевых слов
Типы соответствия сервисов Директ и Google Ads – настройки, которые вводят ограничения на точность соответствия ключевых слов пользовательскому запросу для вывода объявления. Они делятся на 4 группы:
- Широкое – показ объявлений максимальному количеству людей по запросам с опечатками, синонимами, ошибками и т.д.
- Модификатор широкого соответствия – выводит рекламу только в случае ввода запросов по ключевому слову и модификаторам, выведенным в настройке со знаком «плюс». Например, ключ «+черное+пальто» будет включать «молодежное черное пальто», «женское черное приталенное пальто», но исключать «бежевое пальто» или «черную осеннюю куртку».
- Фразовое – объявление демонстрируется при запросе главного ключа и близких к нему вариантов. Перед ключом и после него могут стоять другие слова, но не внутри. Использование этого соответствия позволяет повысить точность и гибкость настроек таргетинга.
- Точное – демонстрируется только при вводе запроса, который полностью совпадает с ключом или фразой, или являются близкими вариантами.
В Adwords они настраиваются при помощи спецсимволов, а в Директе с использованием операторов.